I betänkandet kartläggs utvecklingen och omfattningen av könsdiskriminerande reklam i Sverige och lämnar förslag till hur lagstiftning mot sådan reklam skulle kunna utformas. Här redovisas också för- och nackdelar med dessa förslag. I uppdraget har också ingått att beakta andra möjligheter att komma till rätta med könsdiskriminerande reklam, till exempel genom näringslivets egna självreglerande organ. Utredingen föreslår att Konsumentombudsmannen skall utöva tillsyn över att lagen följs och vara ensam berättigad att föra talan eller meddela föreläggande om förbud för näringsidkare att fortsätta använda reklam som strider mot formkraven.